Digital platforms and speed-based competition: The case of secondhand clothing - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (English Edition) Année : 2022

Digital platforms and speed-based competition: The case of secondhand clothing

Plateformes Digitales et Concurrence par la Rapidité. Le Cas des Vêtements d'Occasion

Résumé

Recent research studies have explored what digital platforms do as well as the behaviour they generate among users. This article builds on the existing literature by studying how P2P digital platforms are speeding up market activities and how this acceleration is shaping inter-user relationships. A qualitative ethnographic study was conducted on the secondhand clothing market from 2013 to 2020. Drawing on social acceleration theory, we show how the affordances of digital platforms encourage an acceleration in the pace of life, an acceleration in the renewal of items owned, and a technical acceleration across multiple domains. These accelerations are inciting speed-based competition between users, who must now be more responsive, more trend-conscious, and more savvy than others. The platforms also constitute a particular digital space that invites us to rethink the notion of alienation in various forms, specifically spatial and temporal alienation. In addition to these theoretical contributions, this research offers societal insights that will help users become more aware of the scale of their sped-up activities on digital platforms.
Plateformes Digitales et Concurrence par la Rapidité. Le Cas des Vêtements d'Occasion. Résumé : Des recherches récentes explorent ce que les plateformes digitales font et font faire aux utilisateurs. Dans leur prolongement, cet article étudie comment les plateformes digitales P2P accélèrent les activités marchandes, et comment cette accélération modèle les relations entre utilisateurs. Une étude qualitative à caractère ethnographique a été menée au sein du marché des vêtements d'occasion de 2013 à 2020. En mobilisant la théorie de l'accélération sociale, nous montrons que les affordances des plateformes digitales encouragent une accélération du rythme de vie, une accélération du renouvellement des objets possédés, et une accélération technique multi-domaines. Ces formes d'accélération aboutissent à une concurrence par la rapidité entre utilisateurs : chacun d'eux se doit d'être plus réactif, plus à la pointe, et plus averti que les autres. De plus, les plateformes constituent un espace digital particulier qui invite à repenser l'aliénation sous plusieurs formes, et notamment l'aliénation par rapport à l'espace et par rapport au temps. Outre ses contributions théoriques, cette recherche offre des contributions sociétales visant à faire prendre conscience aux utilisateurs de l'ampleur de leurs activités marchandes accélérées sur les plateformes digitales.
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Juge Pomiès Collin-Lachaud.pdf (938.16 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-04244295 , version 1 (16-10-2023)

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Citer

Elodie Juge, Anissa Pomiès, Isabelle Collin-Lachaud. Digital platforms and speed-based competition: The case of secondhand clothing. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2022, 37 (1), pp.36-58. ⟨10.1177/20515707211028551⟩. ⟨hal-04244295⟩
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