Le storytelling constitue une composante fondamentale du brand management (Bierman, 2010 ; Brown et Patterson, 2010 ; Benmoussa et Maynadier, 2013). Sur le plan académique, il fait l’objet d’une littérature abondante qui questionne la mise en récit des marques tant du point de vue de l’émetteur que de celui du récepteur (i.e. Park et al., 2021). Si ces travaux sont particulièrement féconds, force est de constater que peu d’entre eux s’attardent véritablement sur l’ancrage socio-culturel du storytelling et, plus particulièrement, sur la façon dont cet ancrage s’incarne dans le récit des marques. Dans ce contexte, nous proposons une analyse comparée du brand storytelling de marques évoluant toutes sur le marché de la craft beer mais sur trois zones géographiques distinctes (Espagne, France, Ecosse). Cette approche nous permet d’identifier les spécificités narratives propres à ces marchés et, ce faisant, de réaffirmer le poids occupé par l’ancrage socio-culturel dans la production de l’histoire de marque.