L’achat de vin en ligne : une étude exploratoire
Résumé
The present article examines the consumers behavior in wine online purchase process. The objective of this study is to find out consumers selection criteria, motivations and brakes so as to understand who are the potential purchasers on the Web. A qualitative, then a quantitative study have been conducted (on paper and online) questionnaires.
Cet article s’intéresse au comportement des internautes dans l’achat de vin en ligne. L’objectif de cette recherche est de dresser un premier bilan sur les critères de choix, les motivations et les freins afin de mieux cerner le profil des acheteurs potentiels de vin en ligne. Cette recherche s’appuie d’une part, sur une étude qualitative et d’autre part, sur une étude quantitative, menée de façon traditionnelle et en ligne.