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Communication Dans Un Congrès Année : 2021

World expo and specialized expo as a marketing and communication tool for business tourism in the context of the Greater Paris / Toulouse 2025 bid?

Les expositions universelles et internationales comme instrument marketing et de communication pour le tourisme d'affaires dans le cadre de la candidature du Grand Paris / Toulouse 2025 ?

Résumé

The purpose of this communication is firstly to relate the original experience of Toulouse Métropole applying as a satellite city for the world expo of Greater Paris 2025, of which I was able to order the entire geohistorical and touristic structure of the file. with the representative of Tourism of the Metropolis. Through a participatory and observational methodology, we arrive at four conclusions concerning the management of mega-events at the local level and in particular concerning territorial equity. (1) First of all, it is possible to integrate international events at the local level thanks to the choice of the cultural theme that we want to back up with it, we will underline the importance of the cultural Olympiads, but also the strategic choice of the theme of the recognized or specialized international exhibition. We observe the identity construction of an image of the city and an urban marketing having a resonance on a national scale. (2) It is also obvious that the question of transport and relations between the host city and the other associated metropolises becomes an essential issue which often clings to longer-term strategies through land use planning and sometimes polemics such as the arrival or not of an LGV line in Toulouse. It is necessary to accompany by transport the important flows of visitors, before, during and after the event. (3) Beyond that, national and international tourist flows make it possible to review certain municipal policies or to maintain more massive, regular and growth-enhancing flows such as business tourism, which is sometimes largely forgotten or underestimated by others. French or foreign metropolises finding themselves in the same situation (integrate and rethink tourist packages and communication). (4) Finally, integration through sports and cultural cooperation is also possible, but it remains an element to be put in place through local infrastructures and ephemeral associative festivals based on the acceptance of all and modes of financing sometimes insufficient, but including the public-private partnership. In conclusion, to justify the holding of mega-events, their budgets and the inherent nuisances; the host cities and the national actors of the project realize that it is more and more necessary to think about this type of event on a national scale and to highlight multiple cooperation's with other territories such as regional metropolises as tourist entrance gates. A goal of spatial and social justice is emerging. This reasoning is also explained by the fact of being able to obtain all the votes (national and regional votes) and the necessary funding in the face of increasingly significant controversies over their costs and complex organizations.
L’objet de cette communication est dans un premier temps de relater l’expérience originale de Toulouse métropole se portant candidate comme ville-satellite de l’exposition universelle du Grand Paris 2025 dont j’ai pu ordonner toute la structure géohistorique et touristique du dossier auprès de la représentante du Tourisme de la Métropole. A travers une méthodologie participative et d'observation, nous arrivons à quatre conclusions concernant la gestion des méga-événements à l'échelle locale et notamment concernant l'équité territoriale. (1) Tout d’abord, il est possible d’intégrer des événements internationaux au plan local grâce au choix de la thématique culturelle que l’on veut adosser à celui-ci, on soulignera l’importance des olympiades culturelles, mais aussi le choix stratégique de la thématique de l’exposition internationale reconnue ou spécialisée. On observe la construction identitaire d’une image de la ville et d’un marketing urbain ayant une résonnance à l’échelle nationale. (2) Il est aussi évident que la question des transports et des relations entre la ville hôte et les autres métropoles associées devient un enjeu primordial qui souvent se raccroche à des stratégies plus longues dans le temps par l’aménagement du territoire et parfois des polémiques comme l’arrivée ou non d’une ligne LGV à Toulouse. Il faut accompagner par les transports les flix importants de visiteurs, avant, pendant et après l'évenement. (3) Au-delà, les flux touristiques nationaux et internationaux permettent de revoir certaines politiques municipales ou bien d’entretenir des flux plus massifs, réguliers et porteurs de croissance comme le tourisme d’affaires parfois grandement oublié ou sous-estimé par les autres métropoles françaises ou étrangères se retrouvant dans la même situation (intégrer et repenser les packages touristiques et la communication). (4) Enfin, l’intégration par la coopération sportive et culturelle est aussi possible, mais elle reste un élément à mettre en place par l’intermédiaire des infrastructures locales et des fêtes éphémères associatives reposant sur l’acceptation de tous et des modes de financement parfois insuffisants, mais incluant le partenariat public-privé. En conclusion, pour justifier la tenue des méga-événements, leurs budgets et les nuisances inhérentes ; les villes hôtes et les acteurs nationaux du projet se rendent bien compte qu’il faut de plus en plus penser à l’échelle nationale ce type d´événement et mettre en avant des coopérations multiples avec d’autres territoires comme les métropoles régionales comme des portes d’entrée touristiques. Un objectif de justice spatiale et sociale se fait jour. Ce raisonnement s’explique aussi par le fait de pouvoir obtenir tous les suffrages (votes nationaux et régionaux) et les financements nécessaires face à des polémiques de plus en plus importantes sur leur coûts et organisations complexes.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04097043 , version 1 (27-05-2023)

Licence

Copyright (Tous droits réservés)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04097043 , version 1

Citer

Patrice Ballester. Les expositions universelles et internationales comme instrument marketing et de communication pour le tourisme d'affaires dans le cadre de la candidature du Grand Paris / Toulouse 2025 ?. Astres - ORME, city, events, mega-events and tourism, Université Gustave Eiffel; Université Paris-Est; Futurs Urbains / Urban Futures; FUTURE Inventing the city of tomorrow, May 2021, Paris, France. ⟨hal-04097043⟩
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