Brands and Metaverses : How to attract generation Alpha ?
Marques et Metavers : comment séduire la génération Alpha ?
Résumé
Purpose: This paper focuses on the Alpha generation's perception of the brands present in the metaverse.
Design/methodology/approach: The study focuses on the online game Roblox and adopts a qualitative ethnographic approach to analyse children's attitudes towards the game and the brands present.
Findings: The results of the study show that children can adopt a positive attitude towards a brand that develops a brand-centric strategy in the metaverse.
Practical implications: Our research also shows that there is a link between the games offered and the attitude towards the brand. The positive experiences created by brands in the metaverse can strengthen children's attachment and loyalty to the brand, even if they did not previously know the brand.
Objectif : Cet article porte sur la perception par la génération Alpha des marques présentes dans le metavers. Design/ Méthodologie de recherche : L'étude se concentre sur le jeu en ligne Roblox et adopte une approche ethnographique qualitative pour analyser l'attitude des enfants envers le jeu et les marques présentes. Résultats : Les résultats de l'étude montrent que les enfants peuvent adopter une attitude positive envers une marque qui développe dans le métavers une stratégie brand-centric. Implications pratiques : Notre recherche montre également qu'il existe un lien entre les jeux proposés et l'attitude à l'égard de la marque. Les expériences positives créées par les marques dans le métavers peuvent renforcer l'attachement et la loyauté des enfants envers ces dernières, même si celle-ci n'était pas connue d'eux auparavant.
Domaines
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