Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue La Revue des Sciences de Gestion Année : 2023

The marketing of survivalists in the time of Covid-19: no leap forward, no return to basics… just something else

Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose

Résumé

This research focuses on survivalism as a consumer stream. In the first part, we will present what survivalism is and what modes of consumption it advocates. In the second part, we will analyse through a netnographic study the emblematic products of survivalism. Our third part will summarize the borrowings of survivalism from marketing and what it could bring to the marketing of tomorrow.
Cette recherche porte sur le survivalisme en tant que courant de consommation. Nous présenterons dans une première partie ce qu’est le survivalisme et quels sont les modes de consommation qu’il prône. Dans une deuxième partie, nous analyserons à travers une étude netnographique, les produits emblématiques du survivalisme. Notre troisième partie résumera les emprunts que le survivalisme à son corps défendant, fait au marketing et ce qu’il pourrait apporter au marketing de demain.

Mots clés

Fichier principal
Vignette du fichier
RSG_319_0012.pdf (3.69 Mo) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers éditeurs autorisés sur une archive ouverte
Licence : CC BY NC - Paternité - Pas d'utilisation commerciale

Dates et versions

hal-04094915 , version 1 (16-05-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04094915 , version 1

Citer

Maria Mercanti-Guérin. Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose. La Revue des Sciences de Gestion, 2023, 319 (1), pp.11-19. ⟨hal-04094915⟩
49 Consultations
67 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More