The marketing of survivalists in the time of Covid-19: no leap forward, no return to basics… just something else
Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose
Résumé
This research focuses on survivalism as a consumer stream. In the first part, we will present what survivalism is and what modes of consumption it advocates. In the second part, we will analyse through a netnographic study the emblematic products of survivalism. Our third part will summarize the borrowings of survivalism from marketing and what it could bring to the marketing of tomorrow.
Cette recherche porte sur le survivalisme en tant que courant de consommation. Nous présenterons dans une première partie ce qu’est le survivalisme et quels sont les modes de consommation qu’il prône. Dans une deuxième partie, nous analyserons à travers une étude netnographique, les produits emblématiques du survivalisme. Notre troisième partie résumera les emprunts que le survivalisme à son corps défendant, fait au marketing et ce qu’il pourrait apporter au marketing de demain.
Domaines
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