Marque de fabrique, image de marque, quand la législation a contribué à la visibilité des produits de l’indiennage au XVIIIe siècle
Résumé
The study of trademarks in the 18th and 19th centuries shows how manufacturers turned a legislative constraint, intended to protect and inform the consumer, into an asset that would ensure a greater visibility of their products. Trademarks were abolished during the French Revolution, but manufacturers continued to use them. In the 19th century, despite constantly fluctuating legislation, the practice of inscription gave rise to real logos that ranged from the trademark to the header of invoices and letterheads and were used by manufacturers as communication tools.
L’étude des marques de fabrique ou chefs de pièce dans l’indiennage au XVIIIe et XIXe siècle montre comment les fabricants ont fait d’une contrainte législative, destinée à protéger et informer le consommateur, un atout pour la visibilité de leurs produits. C’est ainsi que malgré leur suppression sous la Révolution française, les fabricants continuent de l’utiliser. Au XIXe siècle, alors que la législation fluctue, on assiste à une pratique de l’inscription qui donne naissance à de véritables logos, outils de communication des manufactures, allant de la marque de fabrique à l’entête des factures et papier à lettres.