De « Riding the ship » à « A port of safety »: la métaphore comme argument de défense dans les lettres aux actionnaires des banques américaines (2007-2015)
Résumé
This paper aims to analyze the argumentative function of metaphors in the shareholder letters issued by JP Morgan Chase, Wells Fargo, Bank of America, Citi, Morgan Stanley and Goldman Sachs between 2007 and 2015. Beyond their explanatory function, metaphors are also essential tools for persuasion in crisis contexts, as they contribute to redefine controversial terms or activities.
The letters were first read in order to identify argumentative metaphors. A typology was set up, depending on their communicative purpose. The AntConc concordancer was then used to further analyze the distribution and use of metaphors in the corpus under study. Results show that metaphors were frequently used, first to justify, then to promote the activities of American banking institutions following the 2008 crisis.
Le présent article vise à analyser la dimension argumentative des métaphores dans les lettres aux actionnaires publiées par JP Morgan Chase, Wells Fargo, Bank of America, Citi, Morgan Stanley et Goldman Sachs entre 2007 et 2015. Au-delà de sa valeur explicative, la métaphore représente un outil de persuasion essentiel en contexte de crise, permettant de redéfinir des termes ou des activités controversés.
Une première lecture a permis d’identifier les métaphores argumentatives et d’établir une typologie en fonction de leur visée communicationnelle. Le concordancier AntConc a ensuite été utilisé pour examiner la distribution des métaphores dans le corpus. Les résultats montrent un recours fréquent à la métaphore afin de justifier, puis de valoriser les activités des banques américaines suite à la crise de 2008.