En 2010, Dominique Cardon écrit que les réseaux sociaux numériques « offrent à la fois un moyen d’émanciper les publics d’une relation trop verticale et passive avec les institutions traditionnelles de l’espace public », tout en précisant que « la conquête de cette autonomie est aussi le reflet d’une uniformisation et d’une normalisation plus forte des rapports sociaux et de la consommation culturelle » (2010, 78). Il s’agit dans cet article d’examiner les formes les plus récentes que prennent ces processus de normalisation sur facebook, en mettant d’abord le focus sur les éléments de langage préfabriqués qui cadrent l’expression des usagers. La théorie de l’« architexte », la sémiotique peircienne, l’économie politique de la communication et la recherche-création sont mobilisées pour montrer comment la langue d’affichage conditionne les propositions faites à l’usager, et comment l’entreprise essaie d’orienter ainsi les pratiques en recourant à des marqueurs culturels « calculés ». Est ensuite esquissé le projet de société de facebook, qui motive le fonctionnement de ces « architextes ». Dans une troisième partie se trouvera étudié ce qui fait, pour le moment, obstacle à la réalisation de ce projet : la barrière de la langue. La traduction automatique représente alors un défi crucial pour l’entreprise qu’elle a commencé à relever en 2011. Une dernière partie est consacrée à quelques sorties possibles de la « grammatisation » du langage humain par le capitalisme linguistique.