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Pré-Publication, Document De Travail Année : 2022

Territorial Placement in Fiction Films as Legitimized Film Industry Practice

Les Insertions territoriales dans les films de fictions

Delphine Le Nozach

Résumé

With traditional forms of advertisement facing increasing challenges, brand placement - the integration of a product or brand in a work of art - has exploded. It has become a lucrative phenomenon whose goal is to produce a reaction of purchase in the mind of the receiver (reader, viewer or listener). This volume seeks to complement extant studies of product placement strategies by introducing a methodology more systematically related to the field of cultural studies, especially where the reception and impact of product placement are concerned. It explores the many iterations of brand placement in popular culture, with a consideration of the crossover between advertisement and art in everything from Wes Anderson, "Blade Runner" and the "Fast and Furious" franchise, to music videos, late night shows and plastic art. The book considers the impact of brand placement in TV series on teenagers, as well as the evolution of such placement in literature.
Jusqu'alors, nous nous sommes intéressés au dispositif du placement de produits filmique et avons fondé la définition des insertions publicitaires dans les longs-métrages de fiction exploités au cinéma. Nous avons également démontré que les produits et les marques peuvent se révéler des outils signifiants essentiels à la diégèse filmique. Nos conclusions ouvrent le champ à de multiples problématiques, à l'instar de nos récentes études qui interrogent la place du territoire dans les films. Tout comme les marques, les villes et régions se façonnent une identité afin de diffuser des valeurs et de fédérer des populations. À partir de ce fait, nous posons la question des liens qui unissent placement de produit, territoire et création cinématographique. Ainsi proposons-nous d'analyser la présence filmique du territoire à l'image et cherchons-nous à savoir s'il participe à la création du film au même titre qu'un produit ou une marque placés. Notre présent article se fondent sur le projet Les Bobines de l'Est 1 qui porte sur la présence de la région Lorraine dans le cinéma de 1899 à aujourd'hui. La soixantaine de films repérés, répertoriés et catalogués, nous amène à penser les insertions territoriales filmiques dans une perspective sémantique et communicationnelle. Il est entendu que nos propos ne sont pas limités à un ancrage géographique particulier. De ce fait, au-delà de ce corpus restreint, le sujet nous porte vers l'analyse d'autres films français et exige que nous intégrions des entretiens menés avec des réalisateurs français au cours des dix dernières années. Nous nous emparons également de leurs déclarations médiatiques. Pour mener à bien notre étude, nous commençons par établir un état des lieux de l'acceptabilité et de l'utilisation du placement de produits par les cinéastes français puis rappelons l'importance diégétique de ce dispositif dans la mise en scène cinématographique. Ces données demeurent primordiales pour saisir la relation ambiguë et ambivalente que les réalisateurs entretiennent avec le placement et les insertions publicitaires. Ensuite, nous axons notre écrit sur les spécificités du placement territorial. Au fondement de la contextualisation diégétique, nous voyons qu'il permet un ancrage réaliste et vraisemblable à l'histoire racontée et qu'il sert de marqueur spatio-temporel. Nous le mettons également en tension avec la construction des personnages, de la narration ou encore du comique filmique. Pour finir, nous rembobinons le film de l'Histoire du cinéma pour révéler que, dès les origines, le territoire est placé, accepté, voire même revendiqué par les réalisateurs. In fine, au-delà des illustrations données, nos résultats portent sur le territoire filmique d'une manière générale. Quel que soit le film, quel que soit le territoire, quelle que soit l'époque, ils attestent de la relation inhérente des insertions territoriales à la création du film, de l'union substantielle du cinéma au placement de produit territorial.
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CHAPITRE_Les insertions territoriales dans les fictions cinématographiques_LeNozach.pdf (266.79 Ko) Télécharger le fichier

Dates et versions

hal-03992923 , version 1 (22-02-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03992923 , version 1

Citer

Delphine Le Nozach. Les Insertions territoriales dans les films de fictions : une pratique cinématographique légitimée. 2022. ⟨hal-03992923⟩
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