DIGITAL IN-STORE : LA REVANCHE DES MAGASINS PHYSIQUES - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Management & Data Science Année : 2023

DIGITAL IN-STORE : LA REVANCHE DES MAGASINS PHYSIQUES

Résumé

Alors que d’aucuns évoquent la mort à venir du magasin physique, qui serait condamné par la montée en puissance de la vente en ligne, surtout depuis la pandémie de Covid-19, de nombreuses enseignes investissent massivement dans des outils numériques et, plus largement, optent pour ce que l’on dénomme le digital in-store. La stratégie de digitalisation interroge de nombreux observateurs sur le commerce de demain. Afin d’y voir plus clair dans ce qui peut s’apparenter à un « maquis » de pratiques, l’article suggère une catégorisation fondée sur les trois objectifs de la digitalisation pour les distributeurs : la valorisation de la commodité, de l’immersion ou de l’optimisation.
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Dates et versions

hal-03933154 , version 1 (10-01-2023)

Identifiants

Citer

Gilles Paché. DIGITAL IN-STORE : LA REVANCHE DES MAGASINS PHYSIQUES. Management & Data Science, 2023, 7 (1), ⟨10.36863/mds.a.22259⟩. ⟨hal-03933154⟩
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