L’exemplaire dans les récits de vie employés par la publicité : réflexions sur la campagne brésilienne ‘Me Inspira’ de Petrobrás
Résumé
Cette intervention analyse la notion d’exemplarité dans les récits de vie présentés par la campagne publicitaire institutionnelle Me Inspira (à la fois « ceci m’inspire » et « inspirez-moi »), de l’entreprise de l’État brésilien Petrobrás, lancée en 2013 lors de son anniversaire de 60 ans. L’hypothèse de départ est que les histoires de vie peuvent être utilisées dans les campagnes publicitaires, à partir d’une stratégie rhétorique, dans l’objectif de proposer un modèle exemplaire à imiter et de provoquer un changement de convictions (pistis) chez le public, aidant ainsi à créer, à renforcer ou à reformuler l’identité des marques qui signent les messages. La campagne de Petrobrás s’inscrit également dans une tradition communicationnelle du gouvernement brésilien qui renforce une idée partagée sur ce que veut dire « être brésilien » et qui, par conséquent, travaille la définition d’« identité nationale ».