Dans le cadre de cet article, nous analysons le dispositif publicitaire (Appel & Heller, 2011) de la campagne #commeunefille, signée par la marque d’hygiène féminine Always. D’une part, la campagne s’adresse directement aux adolescentes, en les encourageant à s’imposer dans des milieux marqués par une forte représentation masculine. D’autre part, la campagne expose les préjugés vécus par les filles pendant l’adolescence et essaie ainsi de sensibiliser d’autres publics (garçons, parents et enseignants) à l’égalité des genres. En s’associant à une « publicité sociale » (Dagenais, 1995 ; Kunert & Serrat, 2013), la campagne soulève une ambiguïté : est-il possible pour une marque de dénoncer ces préjugés, alors que la publicité a longtemps contribué à figer des stéréotypes de genre (Kunert, 2013) ? Comment la « publicité sociale » se fait alors accepter par un public adolescent ? Afin d’y répondre, sont notamment analysés l’emploi de l’exemplarité à travers la mise en récit des vécus d’adolescents anonymes et reconnus, ainsi que l’encouragement à la prise de parole des adolescents par le biais des réseaux sociaux en ligne.