La publicité « testimoniale » : entre exemplification et exemplarité
Résumé
Cet article analyse la relation entre la notion de témoignage et la publicité, en s’attachant aux messages qualifiés de « testimoniaux ». Par l’examen détaillé de deux corpus constitués de publicités audiovisuelles, l’auteure interroge la définition du testimonial ainsi que ses différents usages dans le discours marchand. De cette analyse ressortent deux fonctions majeures du testimonial publicitaire : l’exemplification et l’exemplarité. L’étude des procédures d’exemplification et d’exemplarité au sein des testimoniaux permet de présenter, en conclusion, des hypothèses tentant d’expliquer pourquoi une telle rhétorique du témoignage est toujours omniprésente dans la publicité contemporaine.