Qualités de la ville, attractivité et marketing urbain
Résumé
Le marketing urbain a connu un essor rapide durant les dernières décennies. Il vise à mettre en valeur les qualités de la ville. L’accent est mis sur la construction d’une image de marque, la réalisation de projets urbains marquants et l’organisation d’événements à fort rayonnement. Certaines villes se sont ainsi transformées de manière spectaculaire. Mais les politiques d’attractivité ne sont pas une solution miracle pour résoudre les problèmes urbains. Elles peuvent même les aggraver.