La figure du youtubeur révèle une série de tensions expressives et industrielles. D’une part, l’énonciation subjective du youtubeur dépend du cadre des chaînes, des performances vidéo et des attentes des abonnés ; d’autre part, elle suit une spécialisation thématique au sein de paysages segmentés et stylisés, entre niches d’intérêts et circulations médiatiques. Ces axes balisent une approche compréhensive des mises en scène, médiations et identifications associées aux youtubeurs.