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Article Dans Une Revue Journal of European Periodical Studies Année : 2016

« Advertisements in French and Belgian ‘Little Reviews’, 1890–1930: Visual Techniques and Design »

Hélène Védrine

Résumé

À partir d’un échantillon de revues françaises et belges des années 1890 et des années 1920, étudiées en parallèle, cet article examine l’usage de la publicité dans les revues d'art et de littérature, et le nouveau lien créé entre culture visuelle et culture consumériste. L'analyse de l'impact de la publicité et de la culture de masse dans les magazines entre 1880 et 1920, à une époque où la société de consommation se développait et où des notions telles que modernité et modernisme émergeaient, montre le rôle que jouent les « petites revues » dans la construction d'une nouvelle culture visuelle. Loin d’opposer art et commerce, les magazines de la fin du siècle utilisent la publicité pour structurer et renforcer réseaux et positions esthétiques mais surtout pour créer de nouveaux modes d'expression artistique jusqu’alors perçus comme des innovations avant-gardistes (collage, cadavre exquis ou combinaisons typographiques). La publicité est un important moyen d'expérimentation poétique, ancré dans le design publicitaire dès les années 1890. Ainsi, l'utilisation de techniques visuelles, en particulier la mise en page et la typographie, transforme la publicité en un objet poétique et politique, qui aide les revues à fonder leurs propres positions esthétiques et idéologiques. La revue brouille les distinctions entre les pages éditoriales et publicitaires, entre la publicité et le poème, le magazine et la ville, afin d'instaurer une conception globale de l'art.

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Dates et versions

hal-03845935 , version 1 (09-11-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03845935 , version 1

Citer

Hélène Védrine. « Advertisements in French and Belgian ‘Little Reviews’, 1890–1930: Visual Techniques and Design ». Journal of European Periodical Studies, 2016, vol. I, n° 2, p. 87-112. ⟨hal-03845935⟩
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