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Article Dans Une Revue Tic&société Année : 2020

Reactions of Albi entrepreneurs to a new online sales platform

Variaciones en torno a la adopción de plataformas de venta online: la recepción de un nuevo dispositivo comercial por parte de los empresarios albigenses

Variations autour de l’adoption de plateformes de vente en ligne : la réception d’un nouveau dispositif marchand par les entrepreneurs albigeois

Résumé

Online sales platforms (or marketplaces) are among the most efficient market devices in today’s digital economy. In different sectors of activity (tourism, transport, culture), they have become widely used and in some cases dominant. This article seeks to analyse the determinants of their adoption by different entrepreneurs in the agglomeration of Albi. Based on a quantitative survey, the article examines three main types of variations: 1) the variation in the individual, organizational and structural factors that determine the adoption of online platforms; 2) the variation in entrepreneurs’ interest in two distinct types of platforms: multi-sited marketplaces (such as Amazon) and a local marketplace designed to relocate economic activity; 3) the variation related to the comparative analysis of factual data (effective adoption of multi-sited marketplaces) and prospective data (statement of interest for a local marketplace project).
Las plataformas de venta en línea (o mercados) se encuentran entre los dispositivos de comercio más eficientes de la economía digital. Las plataformas se han establecido en diferentes sectores de actividad (turismo, transporte, bienes culturales), llegando incluso a ser dominantes. Este artículo analiza los factores determinantes de su adopción por parte de los empresarios de la aglomeración albigense. Basado en una encuesta cuantitativa, el artículo examina tres tipos principales de variaciones: 1) la variación en los factores individuales, organizacionales y estructurales que se sitúan en la base de la adopción del dispositivo; 2) la variación en el interés mostrado por los empresarios en dos tipos distintos de plataformas: las plataformas multi-sitio (Amazon) y las plataformas locales , concebidas para relocalizar la actividad económica; 3) la variación inherente al análisis comparativo de los datos fácticos (la adopción real de los mercados multi-sitio) y de los datos prospectivos (la declaración del interés por un proyecto local).
Les plateformes de vente en ligne (ou marketplaces) figurent aujourd’hui parmi les dispositifs de captation marchande les plus performants de l’économie numérique. Dans différents secteurs d’activités (tourisme, transports, biens culturels), elles se sont très largement imposées pour parfois devenir dominantes. Le présent article cherche à analyser les déterminants de leur adoption par les responsables d’entreprises de l’agglomération albigeoise. Partant d’une enquête quantitative, l’article examine trois grands types de variations : 1) la variation des facteurs individuels, organisationnels et structurels qui président à l’adoption du dispositif ; 2) la variation de l’intérêt manifesté par les entrepreneurs pour deux types de plateformes distinctes : les marketplaces multi-sites (de type Amazon) et une marketplace locale pensée pour relocaliser l’activité économique sur le territoire albigeois ; 3) la variation inhérente à l’analyse comparée de données factuelles (adoption effective des marketplaces multi-sites) et prospectives (déclaration d’intérêt pour un projet de marketplace locale).

Dates et versions

hal-03806154 , version 1 (07-10-2022)

Identifiants

Citer

Cédric Calvignac, Mathieu Vidal. Variations autour de l’adoption de plateformes de vente en ligne : la réception d’un nouveau dispositif marchand par les entrepreneurs albigeois. Tic&société, 2020, 14 (1-2), pp.303-342. ⟨10.4000/ticetsociete.5271⟩. ⟨hal-03806154⟩
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