Cet article propose d’étudier la manière dont des objets touristiques parviennent à occuper une position hybride à l’issue d’un processus de requalification. A partir des travaux portant sur l’enchantement, il invite ainsi à considérer la médiation touristique comme cette opération à la fois symbolique et économique à l’issue de laquelle des objets sont transformés en « choses » marchandes, mais se voient assignés la fonction socioculturelle de « sémiophore » afin que touristes et professionnels du tourisme puissent célébrer ensemble quelque chose de « l’échange culturel ».