La forte similitude ou la liaison logique entre l’enseigne et la marque d’enseigne nous permet de présenter cette marque comme une extension finale de son enseigne. Cela implique que ses valeurs puissent intégrer en aval des composantes du distributeur. Alors que des études portant sur l’extension de marque confirme l’existence de transferts cognitifs, à notre connaissance aucuns travaux de s’est intéressé au transfert affectif pouvant exister entre ces deux entités. Pourtant, dans un environnement ultra concurrentiel, il devient essentiel pour les enseignes de développer des relations fortes, affectives et durables avec les consommateurs. Cette recherche vise ainsi à mieux identifier et à appréhender les transferts affectifs pouvant avoir lieu entre l’enseigne et sa marque. Elle a également pour but de vérifier les propositions avancées dans la littérature concernant l’affect envers une enseigne, identifier et mesurer les synergies affectives entre l’enseigne et la marque d’enseigne et identifier les limites éventuelles de ce transfert.