Une approche des représentations du papier dans l’imaginaire marketing - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Communication & langages Année : 2007

Une approche des représentations du papier dans l’imaginaire marketing

Résumé

Cet article s'attache à montrer comment le papier, omniprésent dans les pratiques marketing mais naturalisé, apparaît comme un «impensé stratégique». Confronté, dans les discours marketing, à la prégnance du «multicanal», sa relative discrétion lui fait courir le risque du discrédit. La métaphore du «canal» tendant à mettre en équivalence les supports (téléphone, web, etc.) dénie leurs matérialités propres et du coup masque les spécificités phatiques et sensorielles du papier. Pourtant, reconsidéré dans sa matérialité et la richesse de ses sémiotisations potentielles, le papier apparaît symboliquement apte à instituer une relation avec ses destinataires et s'avère porteur d'une forte valeur stratégique.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03754329 , version 1 (19-08-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03754329 , version 1

Citer

Caroline de Montety. Une approche des représentations du papier dans l’imaginaire marketing : Le papier à l’épreuve du multicanal. Communication & langages, 2007, 153, pp.65-78. ⟨hal-03754329⟩
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