80 ans d'autorégulation publicitaire - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2015

80 ans d'autorégulation publicitaire

Résumé

Nudité, enfance, religion… Comment les publicitaires délimitent les frontières de la liberté de création sur les sujets sensibles ? Comment dépasser les stéréotypes sur la pub ? Comment fonctionne le modèle original français d'autorégulation ? Depuis quatre-vingts ans, la France a bâti un modèle original d'autorégulation, entre réflexion et autodiscipline. Aujourd'hui, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), créée à l'origine en 1935 pour lutter contre la publicité mensongère dans la presse, a la mission de maintenir et de faire évoluer la concertation professionnelle des trois acteurs de la publicité : annonceurs, agences, médias. Multiplication des supports publicitaires, mondialisation, impact de la crise, mutation numérique : le contexte de la publicité n'a jamais été aussi complexe et difficile à déchiffrer. Ce livre permet de comprendre l'originalité du modèle français, précurseur en Europe, reconnu par les institutions. Il ouvre une réflexion sur les notions de responsabilité collective face à la législation à l'ère des communications sans frontières. Il retrace l'histoire des relations passionnelles entre les Français et la publicité depuis le XX e siècle. Cet ouvrage collectif, sous la direction de Dominique Wolton, directeur et fondateur de la revue internationale Hermès , réunit les contributions inédites des membres du Conseil de l'éthique publicitaire (CEP) depuis 2005. Celles-ci sont complétées par des propos de personnalités de la société civile et professionnelle : Karine Berthelot-Guiet (CELSA), Maurice Lévy (Publicis) et Stéphane Martin (ARPP).
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03749752 , version 1 (11-08-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03749752 , version 1

Citer

Karine Berthelot-Guiet. 80 ans d'autorégulation publicitaire. Avis à la pub, Le Cherche-midi, pp.15-63, 2015. ⟨hal-03749752⟩
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