La marque : médiation marchande ou mythologie adolescente ? - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2016

La marque : médiation marchande ou mythologie adolescente ?

Résumé

Dans un monde où règne la consommation, les marques sont devenues des symboles : portées par les vedettes du sport et du cinéma, exposées au regard de millions de téléspectateurs, parfois gages de qualité ou indices de prestige, elles ne sont plus seulement des véhicules destinés à la promotion d'objets auréolés par la griffe ou le logo. Elles sont aimées, rejetées, discutées, débattues. Sujettes à des passions, elles incarnent pour certains des valeurs et représentent pour d'autres l'appartenance, le bon goût, voire la réussite. De Nike à Apple, de Marvel à McDonald’s, cet ouvrage analyse les appropriations et les détournements des marques par les adolescents qui, lentement, entrent dans le monde de l'hyperconsommation que leur présentent les adultes…
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Dates et versions

hal-03749747 , version 1 (11-08-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03749747 , version 1

Citer

Karine Berthelot-Guiet. La marque : médiation marchande ou mythologie adolescente ?. Presses Universitaires de Laval. Marques cultes et culte des marques chez les jeunes : Penser l'adolescence avec la consommation, pp.178, 2016. ⟨hal-03749747⟩
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