Matrice de complémentarité des 7 responsabilités RSE d’entreprise - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2022

Komplementaritätsmatrix der 7 Verantwortlichkeiten CSR-Unternehmen

Complementarity matrix of the 7 responsibilities CSR company

Matriz de complementariedad de las 7 responsabilidades RSC empresa

Matrice de complémentarité des 7 responsabilités RSE d’entreprise

Matrice di complementarietà delle 7 responsabilità CSR società di

P. Ballester

Résumé

Vorstellung der Anwendungsprinzipien einer neuen Matrix zur schnellen Diagnose der 7 Hauptverantwortungen, die einem Unternehmen in der Ära des Anthropozäns obliegen [1]. Diese Matrix wird kurz-, mittel- und langfristig als Teil der Marketingstrategie eines Unternehmens implementiert. Es ist eine Matrix, die es ermöglicht, eine Diagnose der schnellen Visualisierung der Einsätze zu erstellen. Der folgende Teil widmet sich der Beschreibung der Kriterien zur Identifizierung der sieben großen aktuellen Verantwortlichkeiten eines Unternehmens unter Berücksichtigung von zwei großen komplementären Achsen: „Mensch / Digital / Umwelt“ und „Lokal / Global“. Dieser Teil zielt darauf ab, einerseits die Prinzipien der neuen unternehmerischen Verantwortung zu hinterfragen, insofern sie den nachhaltigen und umweltvermarktenden Charakter eines unternehmerischen Ansatzes in Frage stellen und andererseits zu einer Quelle der Leistungssteigerung für die gesamte Gesellschaft werden können und dem Unternehmen sowie im Rahmen einer Bewerbung oder Prüfung eines Social Responsible Investment (SRI).
The complementarity matrix of the 7 CSR responsibilities of a company. Presentation of the principles of application of a new matrix in order to carry out a rapid diagnosis of the 7 major responsibilities incumbent on a company to evolve in the era of the Anthropocene [1]. This matrix is implemented as part of a company's marketing strategy in the short, medium and long term. It is a matrix allowing to make a diagnosis of rapid visualization of the stakes. The following part is devoted to the description of the criteria for identifying the seven major current responsibilities of a company, taking into account two major complementary axes: "human / digital / environment" and "local / global". This part aims to question the principles of new corporate responsibilities on the one hand, in so far as they question the sustainable and eco-marketing of an entrepreneurial approach, and on the other hand, it can become a source of increased performance for the whole company and society, as well as in the context of a request or the examination of a Socially Responsible Investment (SRI).
Presentación de los principios de aplicación de una nueva matriz para realizar un diagnóstico rápido de las 7 grandes responsabilidades que le corresponden a una empresa para evolucionar en la era del Antropoceno [1]. Esta matriz se implementa como parte de la estrategia de marketing de una empresa a corto, mediano y largo plazo. Es una matriz que permite hacer un diagnóstico de rápida visualización de las apuestas. La siguiente parte está dedicada a la descripción de los criterios para identificar las siete grandes responsabilidades actuales de una empresa, teniendo en cuenta dos grandes ejes complementarios: “humano/digital/ambiente” y “local/global”. Esta parte pretende cuestionar los principios de las nuevas responsabilidades corporativas, por un lado, en la medida en que cuestionan el carácter sostenible y de ecomarketing de un enfoque empresarial, y por otro lado, puede convertirse en una fuente de mayor rendimiento para toda la sociedad. y la empresa, así como en el contexto de una solicitud o el examen de una Inversión Socialmente Responsable (ISR).
Présentation des principes d’application d’une nouvelle matrice afin de réaliser un diagnostic rapide des 7 grandes responsabilités qui incombent à une entreprise pour évoluer dans l’ère de l’anthropocène [1]. Cette matrice se met en oeuvre dans le cadre d’une stratégie marketing de l’entreprise sur le court, moyen et long terme. Il s’agit d’une matrice permettant de faire un diagnostic de visualisation rapide des enjeux. La partie qui suit se consacre à la description des critères d’identification des sept grandes responsabilités actuelles d’une entreprise en prenant en compte deux axes majeurs complémentaires : « humain / digital / milieu » et « local / global ». Cette partie vise à questionner les principes de nouvelles responsabilités de l’entreprise d’une part, dans la mesure où ils interrogent le caractère durable et éco-marketing d’une démarche entrepreneuriale, et d’autre part, elle peut devenir une source de performance accrue pour toute la société et l’entreprise ainsi que dans le cadre d’une demande ou l’examen d’un Investissement Social Responsable (ISR).
Presentazione dei principi di applicazione di una nuova matrice al fine di effettuare una rapida diagnosi delle 7 principali responsabilità che incombono su un'impresa per evolversi nell'era dell'Antropocene [1]. Questa matrice viene implementata nell'ambito della strategia di marketing di un'azienda a breve, medio e lungo termine. È una matrice che permette di fare una diagnosi di visualizzazione rapida delle poste in gioco. La parte successiva è dedicata alla descrizione dei criteri per individuare le sette maggiori responsabilità attuali di un'impresa, tenendo conto di due grandi assi complementari: “umano/digitale/ambiente” e “locale/globale”. Questa parte mira a mettere in discussione i principi delle nuove responsabilità aziendali da un lato, nella misura in cui mettono in discussione la natura sostenibile ed eco-marketing di un approccio imprenditoriale, e dall'altro, può diventare una fonte di aumento delle prestazioni per l'intera società e la società, nonché nel contesto di una domanda o dell'esame di un investimento responsabile sociale (IRS).
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matrice RSE de complémentarité 7.pdf (821.15 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-03704319 , version 1 (28-06-2022)

Licence

Copyright (Tous droits réservés)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03704319 , version 1

Citer

P. Ballester. Matrice de complémentarité des 7 responsabilités RSE d’entreprise. AFM. Marketing pour une société responsable. Se former au marketing et transformer le marketing, Association française du marketing, 21 p., 2022. ⟨hal-03704319⟩
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