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Communication Dans Un Congrès Année : 2016

Perceived brand longevity and brand heritage

Longévité perçue de la marque et héritage de la marque

Résumé

This research aims to clarify how individuals interpret brand longevity. The result shows that it incorporates four dimensions related to brand heritage and to its components.
Cette recherche porte sur les associations à la marque perçue vieille selon une perspective anthropomorphique de la marque. La littérature sur les perceptions et les stéréotypes des personnes âgées indique qu'elles sont multidimensionnelles et ambivalentes (positives et négatives). De même, les travaux sur l'âge de la marque apportent une multitude d'interprétations de la marque perçue vieille. Ce travail propose une identification des facettes et un outil de mesure des associations à la marque perçue vieille. Cinq études sont menées : Une étude qualitative exploratoire (Etude 1), pour conceptualiser, définir les associations à la marque perçue vieillie et identifier leur dimensionnalité. Et quatre études quantitatives (Etudes 2, 3, 4 et 5) pour construire une échelle de mesure fiable et valide selon la méthode de C-OAR-SE de Rossiter (2002). L'échelle se compose de 12 items et de quatre dimensions comme suit : Expertise, Déclin, Intemporalité et Entretien.
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MAANINOU & HUAMAN 2016 - PERCEIVED BRAND LONGEVITY AND BRAND HERITAGE (Full paper).pdf (43.23 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-03603482 , version 1 (31-03-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03603482 , version 1

Citer

Nada Maaninou, Richard Huaman-Ramirez. Perceived brand longevity and brand heritage: Brand longevity ; Brand heritage. 6th International Symposium on Corporate Heritage, Apr 2016, Aix-en-Provence, France. ⟨hal-03603482⟩
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