Les relations indissociables du droit et du marketing, l'exemple du e-commerce - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2014

Les relations indissociables du droit et du marketing, l'exemple du e-commerce

Romain Gola

Résumé

Depuis quelques années, les textes juridiques européens accordent une importance primordiale à la protection du consommateur. On retrouve cette tendance en matière de commerce électronique. Cette étude a pour ambition de passer en revue les principales difficultés juridiques auxquelles peuvent être confrontés les spécialistes du marketing pour les aider à intégrer les problématiques juridiques dans leurs prises de décisions et veiller ainsi au maintien d'une bonne e-réputation. La recherche d'un pilotage efficace de la performance repose en effet sur une approche globale des questions relevant du droit et de la gestion. Les choix d'internalisation ou d'externalisation, les décisions de gestion du risque juridique ou encore l'ingénierie contractuelle que l'entreprise mettra en oeuvre seront le fruit d'une approche globale de sa stratégie. Il en résulte que les influences réciproques du droit et des sciences de gestion interagissent en permanence et s'imposent dans le contexte académique comme dans le management des organisations. L'observation des pratiques managériales comme les analyses scientifiques tant en droit qu'en sciences de gestion révèle un brouillage des frontières disciplinaires classiques.

Domaines

Droit
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03591166 , version 1 (28-02-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03591166 , version 1

Citer

Romain Gola. Les relations indissociables du droit et du marketing, l'exemple du e-commerce. Xavier Strubel; Gaëlle Deharo. Penser les relations du droit et des sciences de gestion : quelle formation juridique pour les managers du XXIe siècle ? / [premières Assises de l'enseignement et de la recherche en droit dans les grandes écoles, 28 et 29 janvier 2013, à Paris], Dalloz, pp.147 - 162, 2014, Thèmes & commentaires. Actes, 978-2-247-13746-6. ⟨hal-03591166⟩
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