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Article Dans Une Revue Revue Lamy Droit de l'immatériel Année : 2017

Publicité digitale et encadrement des algorithmes

Romain Gola

Résumé

En France, l'investissement publicitaire sur Internet (29,6% du marché publicitaire) a dépassé pour la première fois en 2016, celui de la télévision (28 ,1% du marché). Le marché de la publicité digitale avoisine ainsi 3,5 milliards d'euros. Alors que la publicité concernait principalement l'affichage sur les sites web (display) et l'achat de mots-clefs (Google adwords) ; l'achat d'espace publicitaire automatisé qualifié " d'achat programmatique " a fait son apparition. Le profilage de l'internaute s'effectue à partir de ses traces de navigation et permet de prédire à chaque instant son intérêt pour une annonce et donc de calculer en temps réel (" real time bidding ") grâce à des algorithmes, une valeur pour l'espace publicitaire présent sur la page qu'il en train de consulter. Si l'usage d'algorithmes a pour avantage de recevoir des bannières correspondant à nos intérêts, leurs utilisations non contrôlés comportent des risques : une opacité dans le fonctionnement qui vient impacter les comportements sans que les personnes en aient conscience ; une confiance erronée dans le résultat des algorithmes; des résultats conduisant à des appréciations discriminatoires. Se pose ainsi la question de la neutralité et de l'éthique des algorithmes. Une véritable éthique qui reposera sur la compréhension de la manière dont nous sommes reliés à ces nouvelles technologies en s'intéressant d'une part à l'appréhension des algorithmes par le droit et d'autre part à l'évolution de l'éco-système de la publicité digitale. L'éthique ne remplace pas le cadre légal, mais le complète et le prolonge. Face à ces nouveaux défis juridiques et éthiques, il sera judicieux de se concentrer non pas sur les données traitées, mais sur les algorithmes eux-mêmes en mettant en place des systèmes capables de tester et contrôler les algorithmes eux-mêmes afin de prévenir les conséquences dommageables.

Domaines

Droit
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03591136 , version 1 (28-02-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03591136 , version 1

Citer

Romain Gola. Publicité digitale et encadrement des algorithmes. Revue Lamy Droit de l'immatériel, 2017, 141, pp.52 - 56. ⟨hal-03591136⟩
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