Self-transformation expectations and magic relationships to products: conceptualizing and measuring product fetishism - Archive ouverte HAL
Communication Dans Un Congrès Année : 2016

Self-transformation expectations and magic relationships to products: conceptualizing and measuring product fetishism

Les attentes transformationnelles et les relations magiques aux produits : conceptualisation et mesure du fétichisme vis-à-vis d'un produit

Ziyed Guelmami
Denis Darpy
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 840466

Résumé

This paper discusses the concept of product fetishism as an important but understudied kind of magical/irrational relationship to objects. Product fetishism is conceptualized as a multidimensional construct underlining the attribution of an aura and extraordinary power to a product. Three studies were conducted 1) to develop and validate a product fetishism scale, and 2) to test a model relating product fetishism to transformation expectations, product category involvement and attachment to products. This research shows that product fetishism may be of managerial relevance as it is rooted in consumers’ expectations towards the product.
Cette recherche s'intéresse au concept peu exploré de fétichisme du produit en tant que relation magique/irrationnelle du consommateur au produit. Le fétichisme du produit est conceptualisé comme un construit multi-dimensionnel, mettant en exergue l'attribution d'une aura et d'un pouvoir extraordinaire au produit. Nous présentons trois études visant 1) à construire et valider une échelle de mesure du fétichisme du produit et 2) à tester un modèle mettant en relation fétichisme du produit, attentes transformationnelles vis-à-vis du produit, implication vis-à-vis de la catégorie de produit et attachement au produit. Les résultats satisfaisants de ces études suggèrent que le fétichisme vis-à-vis d'un produit peut-être suscité en favorisant le développement d'attentes transformationnelles, par exemple à travers la communication publicitaire.
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20160422132351_GUELMAMI_DARPY.pdf (400.67 Ko) Télécharger le fichier
Origine Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-03549329 , version 1 (31-01-2022)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03549329 , version 1

Citer

Ziyed Guelmami, Denis Darpy. Self-transformation expectations and magic relationships to products: conceptualizing and measuring product fetishism. AFM 2016 : 32e Congrès International de l'Association Française du Marketing, May 2016, Lyon, France. ⟨hal-03549329⟩

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