Cet article questionne l’imprécision de la démarcation entre les pratiques de lobbying et de plaidoyer. Lobbying et plaidoyer sont définis conjointement comme la conception et la mise en œuvre d’un ensemble d’activités communicationnelles stratégiques à des fins d’influence politique. Une recension de la littérature est complétée d’une analyse des possibilités de diffusion des supports de communication à l’ère numérique et de la créativité des pratiques délibérément mises en œuvre et publicisées pour brouiller les lignes afin de revaloriser les métiers de l’influence politique au service d’intérêts privés (diplomatie et plaidoyer sociopolitique d’entreprise, grassroots lobbying, lobbying responsable ou d’intérêt général, travail coordonné entre lobbyistes et chargés de plaidoyer).