« Stratégies de consommation et plaisirs à consommer : quelles implications pour le marketing ? » - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Chapitre D'ouvrage Année : 2013

« Stratégies de consommation et plaisirs à consommer : quelles implications pour le marketing ? »

Résumé

Quand le siècle dernier s’est achevé, aurions-nous imaginé les consommateurs discuter des produits et des marques au sein d’un gigantesque « Café du commerce » planétaire ? Aurions-nous imaginé disposer de bases de données gigantesques, pour nous renseigner sur leurs comportements, leurs attitudes, voire leurs sentiments ? Aurions-nous imaginé pouvoir diffuser les mêmes images sur une pléthore d’écrans : télévision, ordinateurs, téléphones, tablettes ? Quand le siècle dernier s’est achevé, les marketers pouvaient encore s’appuyer sur des « certitudes » datant de quelques décennies : aujourd’hui, ils ne peuvent même plus s’adosser à des convictions vieilles de quelques… années ! Notre époque se caractérise par une extraordinaire accélération – et les professionnels doivent résolument se tourner vers le futur, avec convictions – avec un « s », bien évidemment. Pour les y aider, l’Adetem a mobilisé pendant plus d’un an l’intelligence collective d’une centaine d’experts, de brain trusts en workshop, et publié début 2013 son Manifeste pour le Marketing de demain – un manifeste volontairement court, celui des convictions partagées. Pour l’enrichir, parce que le marketing c’est aussi – ou avant tout – une somme d’expériences individuelles, une vingtaine d’experts ont repris la plume pour proposer une vision plus personnelle. Intelligence collective et visions individuelles : voici l’outil qui permettra aux marketers de regarder l’avenir avec plus de sérénité.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03263957 , version 1 (17-06-2021)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03263957 , version 1

Citer

Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto. « Stratégies de consommation et plaisirs à consommer : quelles implications pour le marketing ? ». Editions Kawa. Le Marketing est mort, vive le marketing !, Editions Kawa, 2013. ⟨hal-03263957⟩
19 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More