Communication environnementale et du développement durable : inciter au changement du comportement par des nudges ? - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Pré-Publication, Document De Travail Année : 2020

Communication environnementale et du développement durable : inciter au changement du comportement par des nudges ?

Résumé

Un pré-print d'Article invité pour la plateforme EEDD de la MAMP, réalisé suite à la conférence-atelier « Communiquer le développement durable et inciter au changement du comportement : quelques outils de l'approche nudge », aux Journées d'échanges Fertiles Rencontres pour l'EEDD, Séminaire 1 : Agir et réagir avec des publics qui changent. Arbois, 11 mars 2019. Métropole Aix-Marseille Provence. Résumé : Dans les services liés à l’environnement et au développement durable, la santé publique et autres domaines d’utilité sociétale, l’intérêt de donner un ‘coup de pouce’ au changement des comportements sociaux, sans contraindre mais en utilisant des leviers à priori plus efficaces de l’incitation douce, est plutôt indéniable. D’autant que toutes les études de méta-analyse, comparant les résultats de recherche antérieure, présentent à peu près les mêmes conclusions – la communication de sensibilisation « classique » par l’éducation et l’information n’aurait que des effets très modérés sur le changement effectif des comportements (entre 5% et 15% d’effet sur l’action effective, malgré les éventuels changements d’attitude). Mais, qu’est-ce donc plus précisément le Nudge – un nouveau mot à la mode, une technique, une théorie, un modèle ? Quels en sont les tenants et les aboutissants ? Une organisation, peut-elle en faire ; et enfin, faudrait-il s’en méfier ? Dans ce bref article vulgarisé, nous rappellerons les points clés du Nudge, reprendrons quelques nudges principaux selon les auteurs de l’approche, et donnerons quelques précisions sur leur application dans une organisation.
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2019_MV_Article suite aux Fertiles rencontres_final preprint.pdf (1.48 Mo) Télécharger le fichier
Origine Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-03254497 , version 1 (08-06-2021)
hal-03254497 , version 2 (28-06-2021)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03254497 , version 1

Citer

Maya Velmuradova. Communication environnementale et du développement durable : inciter au changement du comportement par des nudges ?. 2020. ⟨hal-03254497v1⟩
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