Pour une approche interprétative de la modélisation du comportement du consommateur - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2013

For an interpretive approach of the consumer behavior modelling

Pour une approche interprétative de la modélisation du comportement du consommateur

Résumé

Consumer research has always been and still is massively constituted by positivist and hypothetico-deductive inquiries. For the past 20 years a lot of alternative approaches have been emerging and it now seems absolutely necessary to review the traditionally instituted practices of our field when it comes to statistics. That is what this article aims to do, by deconstructing actual research canons and pointing out new mixed methodological approaches. These methodological innovations and thoughts could help us to avoid the threat of a definitive schism of our research field.
La recherche en comportement du consommateur a été et demeure largement constituée par des positionnements positivistes et hypothético-déductifs. Alors que se structurent depuis vingt ans plusieurs perspectives alternatives, il parait plus que jamais nécessaire de passer en revue les pratiques traditionnellement instituées dans le champ en matière de travail statistique ; ce que cet article se propose de faire. La déconstruction des canons actuels de la recherche ainsi menée nous permettra de dégager de nouvelles perspectives méthodologiques combinées, afin d’éviter que le champ de la recherche en consommation ne se fracture irrémédiablement selon un schisme improductif.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-03240028 , version 1 (27-05-2021)

Identifiants

  • HAL Id : hal-03240028 , version 1

Citer

Jean-Philippe Galan. Pour une approche interprétative de la modélisation du comportement du consommateur. Congrès International de l’Association Française du Marketing, J.-F. Trinquecoste (coord.), Association Française du Marketing, 2013, La Rochelle, France. ⟨hal-03240028⟩
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