Cet article est une réflexion sur les différentes possibilités d’aborder la conception, la créativité et la création dans le secteur du design et du projet. Afin d’explorer ces modalités appartenant à la conception et à l’agir projectuel, la première partie de l’article est consacrée à la valeur et à la maîtrise de la valorisation. La seconde partie de l’article est consacrée à la conception, à la création et à la créativité dans le design et le projet. Dans la troisième partie de l’article, notre attention est portée plus particulièrement à Paolo Deganello, à l’entreprise Ikea et à Carlo Mollino. Il s’agit de cas exemplaires pour répondre à nos questionnements théoriques portant sur la conception et la création ainsi que pour identifier les possibilités d’intervention de la sémiotique.