From Do-It-Yourself to Do-It-Together: Exploring the collective dimension of Making in consumption
Du Faire soi-même au Faire Ensemble : Exploration de la dimension collective du Faire dans la consommation
Résumé
While Making practice in consumption is growing quickly, there is more and more talk of "Do-It-Together", a new form of Do-It-Yourself. Based on the concepts of tribes (Maffesoli, 1988) and the Conservation of Resource Theory (Hobfoll, 2002, 2011 ; Hobfoll et al., 1990), we propose to explore this new form through a qualitative study combining observation, netnography and semi-structured interviews. Our results show that the collective dimension of Making is not really "Do-It-Together" but more “Do-It-Yourself AND Be Together”. In other words, "Do-It-Together" is a way of being alone but together (Turkle, 2017), which is reminiscent of the "grégaire anonyme" (anonymous herd) of Freitas (1996). The collective and individual dimensions combine in a sharing of resources (such as equipment, knowledge, or reinsurance), within various tribes, for the individual act of the consumer-maker. Our research leads to a typology of collective forms at play in Do-It-Together, articulating the notions of tribes, social support, and resources.
Alors que la pratique du Faire dans la consommation est en fort développement, on parle de plus en plus d’une forme nouvelle de Faire : le « Faire Ensemble ». En nous appuyant sur les concepts de tribus (Maffesoli, 1988) et sur la Théorie de la Conservation des Ressources (Hobfoll, 2002, 2011 ; Hobfoll et al., 1990), nous proposons d’explorer cette nouvelle forme au travers d’une étude qualitative combinant observation, netnographie et entretiens semi-directifs. Nos résultats montrent que la dimension collective du Faire n’est pas du « Faire Ensemble » mais du Faire soi-même ET de l’être ensemble. En d’autres termes, le « Faire ensemble » correspond à une manière d’être seul mais ensemble (Turkle, 2017), ce qui n’est pas sans rappeler le « grégaire anonyme » de Freitas (1996). Les dimensions collectives et individuelles se combinent dans un partage de ressources (telles que du matériel, de la connaissance, ou de la réassurance), au sein de tribus variées, pour l’acte individuel du consommateur-maker. Notre recherche aboutit à une typologie des formes de collectif en jeu dans le Faire Ensemble, articulant les notions de tribus, de support social et de ressources.