Petit territoire et marchés des groupes de presse locale Une analyse de la stratégie de diversification du Groupe La Provence - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherches en communication Année : 2020

Petit territoire et marchés des groupes de presse locale Une analyse de la stratégie de diversification du Groupe La Provence

Résumé

Alors que la PQR joue la carte de la concentration pour faire face notamment à la baisse de la publicité, le Groupe La Provence ne peut pas mobiliser ce levier. Confronté à un marché local limité, il parvient toutefois à augmenter ses recettes publicitaires grâce à une stratégie de diversification. Il déploie un ensemble d'activités en ligne, mais aussi des « hubs » thématiques qui mobilisent les acteurs du territoire. Toutes ces activités sont fédérées sous une marque-ombrelle, « La Provence », portée par l'expertise de la rédaction qui sert ici à crédibiliser les nou-veaux projets. Les synergies ainsi créées permettent à la régie de proposer une offre de communication globale qui essaime même au-delà de son petit marché.
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Joux, Amiel (2020) Petit territoire et marchés des groupes de presse locale. La Provence.pdf (814.1 Ko) Télécharger le fichier
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Dates et versions

hal-02900319 , version 1 (16-07-2020)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02900319 , version 1

Citer

Alexandre Joux, Pauline Amiel. Petit territoire et marchés des groupes de presse locale Une analyse de la stratégie de diversification du Groupe La Provence. Recherches en communication, 2020, 122-135. ⟨hal-02900319⟩
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