Rôle des MDD de terroirs dans la construction de la légitimité des distributeurs: le cas « Reflets de France » - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Décisions Marketing Année : 2012

Rôle des MDD de terroirs dans la construction de la légitimité des distributeurs: le cas « Reflets de France »

Résumé

This article mobilizes the neo-institutional approach to study the role of private brand of “terroir” products in the retailer’s territorial legitimacy construction. Results of a consumer survey of products Reflects de France (terroir brand of Carrefour) show a significant and positive effect of the image and the attitude toward the “terroir” brand on the territorial legitimacy of the retailer. The image effect seems to be stronger than the attitude effect. The managerial impli- cations for retailers are at the level of territorial anchoring and proximity strategies widely developed by most distribu- tors. For SMEs and local stakeholders, the results highlight the benefits of a concerted cooperation with retailers to bet- ter construct and valorise territorial resources.
Cet article mobilise l’approche néo-institutionnelle pour étudier l’effet des MDD de terroir sur la légitimité terri- toriale des distributeurs. Les résultats d’une étude quanti- tative auprès de consommateurs de la marque Reflets de France du groupe Carrefour, montrent que la MDD de ter- roir influence positivement la légitimité territoriale des dis- tributeurs à travers l’image terroir perçue et l’attitude. Nous montrons par ailleurs que l’effet de l’image terroir perçue est plus important que l’effet de l’attitude envers la marque. Les conséquences managériales pour les enseignes se si- tuent au niveau des stratégies d’ancrage territorial et de proximité largement déployées aujourd’hui par la plupart des distributeurs. Pour les PME et les acteurs locaux, les ré- sultats mettent en lumière les avantages d’une coopération concertée avec les enseignes pour valoriser le territoire.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02422614 , version 1 (22-12-2019)

Identifiants

Citer

René Pierre Beylier, Karim Messeghem, Fatiha Fort. Rôle des MDD de terroirs dans la construction de la légitimité des distributeurs: le cas « Reflets de France ». Décisions Marketing, 2012, 66, pp.35-45. ⟨10.7193/DM.066.35.45⟩. ⟨hal-02422614⟩
71 Consultations
0 Téléchargements

Altmetric

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More