Resistance to contemporary art: from general public’s attitudes and representations to market implications
La résistance à l'art contemporain: des attitudes et représentations des publics aux implications marketing
Résumé
This article analyzes the attitudes and representations vis-à-
vis contemporary art in order to understand resistances and
to infer marketing implications. Qualitative studies conduc-
ted among the general public (semi-directive interviews
and netnography) allow understanding the different levels
of resistance. Results identify three major dimensions of
resistance: economic, affective and hermeneutics. Recom-
mendations to address these resistances are structured on
two axes: restore meaning and emotion for the public and
re-establish trust among the different actors on the market.
Cet article analyse les attitudes et les représentations des
publics vis-à-vis de l’art contemporain afin d’en appréhen-
der les résistances et d’en inférer des implications marke-
ting. Des études qualitatives menées auprès du grand public
(entretiens semi-directifs et netnographie) ont permis d’ap-
préhender les différents registres de résistance. Les résultats
permettent d’identifier trois dimensions majeures de résis-
tance : économique, affective et herméneutique. Les recom-
mandations afin de répondre à ces résistances s’articulent
autour de deux axes : redonner du sens et des émotions au
public, restaurer la confiance entre les différents acteurs du
marché.