La résistance à l'art contemporain: des attitudes et représentations des publics aux implications marketing - Archive ouverte HAL Access content directly
Journal Articles Décisions Marketing Year : 2012

Resistance to contemporary art: from general public’s attitudes and representations to market implications

La résistance à l'art contemporain: des attitudes et représentations des publics aux implications marketing

Abstract

This article analyzes the attitudes and representations vis-à- vis contemporary art in order to understand resistances and to infer marketing implications. Qualitative studies conduc- ted among the general public (semi-directive interviews and netnography) allow understanding the different levels of resistance. Results identify three major dimensions of resistance: economic, affective and hermeneutics. Recom- mendations to address these resistances are structured on two axes: restore meaning and emotion for the public and re-establish trust among the different actors on the market.
Cet article analyse les attitudes et les représentations des publics vis-à-vis de l’art contemporain afin d’en appréhen- der les résistances et d’en inférer des implications marke- ting. Des études qualitatives menées auprès du grand public (entretiens semi-directifs et netnographie) ont permis d’ap- préhender les différents registres de résistance. Les résultats permettent d’identifier trois dimensions majeures de résis- tance : économique, affective et herméneutique. Les recom- mandations afin de répondre à ces résistances s’articulent autour de deux axes : redonner du sens et des émotions au public, restaurer la confiance entre les différents acteurs du marché.
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Dates and versions

hal-02413362 , version 1 (16-12-2019)

Identifiers

Cite

Virginie de Barnier, Joëlle Lagier. La résistance à l'art contemporain: des attitudes et représentations des publics aux implications marketing. Décisions Marketing, 2012, 68, pp.47-57. ⟨10.7193/DM.068.47.57⟩. ⟨hal-02413362⟩
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