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Ouvrages Année : 2005

Antimanuel de marketing

François Mayaux
  • Fonction : Auteur
Daniel Michel
  • Fonction : Auteur

Résumé

Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? * une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, * une remise en cause de quelques " vaches sacrées " (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...). Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
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Dates et versions

hal-02298055 , version 1 (26-09-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02298055 , version 1

Citer

Gilles Marion, Frank Azimont, François Mayaux, Daniel Michel, Robert Revat. Antimanuel de marketing. Editions d'Organisation, XXIII-904 p., 2005, 2-7081-3332-2. ⟨hal-02298055⟩

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