Stratégie et marketing de l'innovation technologique : Lancer avec succès des produits qui n'existent pas encore. 2è ed. - Archive ouverte HAL
Ouvrages Année : 2005

Stratégie et marketing de l'innovation technologique : Lancer avec succès des produits qui n'existent pas encore. 2è ed.

Résumé

Cet ouvrage présente les principes marketing spécifiques à l'innovation technologique qui affiche de nombreux paradoxes en regard du courant dominant. Sa devise pourrait être "unusual success needs doing unusual things". Il met en avant la notion d'investissement marketing pour aider les marchés à s'ouvrir sous la pression des innovations et la notion d'état transitoire entre le développement et la commercialisation d'un produit ou service nouveau.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02298052 , version 1 (26-09-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02298052 , version 1

Citer

Paul Millier. Stratégie et marketing de l'innovation technologique : Lancer avec succès des produits qui n'existent pas encore. 2è ed.. Dunod, pp.IX-261 P., 2005, 978-2100073832. ⟨hal-02298052⟩

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