Marketing : mode d'emploi - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Ouvrages Année : 1998

Marketing : mode d'emploi

François Mayaux
  • Fonction : Auteur
Daniel Michel
  • Fonction : Auteur
Philippe Portier
  • Fonction : Auteur

Résumé

Cet ouvrage expose de façon pédagogique et de manière concrète les concepts-clés du marketing en les restituant dans le contexte international actuel. Pour cela les auteurs n'hésitent pas à montrer les limites des outils et à remettre en cause certaines notions comme celles de besoin, de canal de distribution, cycle de vie du produit, l'orientation production, le rôle du chef de produit... Au total, un mode d'emploi complet comportant non seulement les indications d'usage, c'est-à-dire "Comment l'appliquer ?", mais aussi les précautions d'usage : "Quelles sont les limites et les ambiguïtés des outils ?" Un regard lucide sur le marketing d'aujourd'hui, grâce à un travail collectif en étroite relation avec les entreprises. Une prise en compte de l'environnement international : développement des échanges, systèmes d'informations... Un ouvrage construit autour de 10 chapitres clairs et précis. Un index très détaillé des concepts, mots-clés, noms d'entreprise. Une bibliographie qualitative. Cet ouvrage a été réalisé collectivement, au sein de l'unité de pédagogie et de rechercher intitulée "Marchés et innovation" de l'E.M. Lyon, sous la direction de Gilles Marion. Il est destiné aux praticiens désireux de trouver des réponses innovantes, créatives, précises; aux étudiants voulant disposer d'un ouvrage complet pour comprendre les principes et instruments du marketing moderne.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02297980 , version 1 (26-09-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02297980 , version 1

Citer

Gilles Marion, Frank Azimont, François Mayaux, Daniel Michel, Philippe Portier, et al.. Marketing : mode d'emploi. Editions d'Organisation, 508 p., 1998, 2-7081-2213-4. ⟨hal-02297980⟩

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