Portée et limites de l'utilisation du modèle Logit pour l'étude des comportements d'achat - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 1993

Portée et limites de l'utilisation du modèle Logit pour l'étude des comportements d'achat

Résumé

Pour étudier le comportement des consommateurs face à une promotion, le modèle Logit multinomial est souvent utilisé, l'hétérogénéité étant prise en compte par l'introduction d'une variable de fidélité (Guadagni and Little, 1983). L'objectif de cet article est double : d'une part évaluer l'intérêt pratique de ce modèle en général en l'appliquant sur une base de données scanner française, et d'autre part de mettre en évidence les conséquences pratiques des choix techniques nécessaires à l'estimation des paramètres.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02130015 , version 1 (15-05-2019)

Identifiants

Citer

Pierre Desmet. Portée et limites de l'utilisation du modèle Logit pour l'étude des comportements d'achat. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1993, 8 (3), pp.65-78. ⟨10.1177/076737019300800304⟩. ⟨hal-02130015⟩
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