Données personnelles et plateformes numériques : sophistication et concentration du marché publicitaire - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Tic&société Année : 2019

Données personnelles et plateformes numériques : sophistication et concentration du marché publicitaire

Résumé

Advertising platforms are new agents of intermediation that create new efficiencies by aggregating unorganized markets, and proposing centralized markets to serve widely dispersed individuals and organizations. Market aggregation provides effective information for platform users who were previously engaged in random interactions, often without access to reliable or up-to-date information. Although online advertising cannot be reduced to Google and Facebook, these players are nonetheless essential intermediaries controlling a large part of the market and thus deserve special attention.
Les plateformes publicitaires apparaissent comme de nouveaux agents d’intermédiation créant de nouvelles efficacités en agrégeant des marchés non reliés, un processus par lequel les plateformes offrent des marchés centralisés pour servir des individus et des acteurs très dispersés. L’agrégation de marché fournit des informations efficaces pour les utilisateurs de la plateforme qui étaient auparavant engagés dans les interactions de manière aléatoire, souvent sans accès à des informations fiables ou mises à jour. S’il est vrai qu’on ne peut résumer la publicité en ligne à Google et Facebook, nous verrons que ces acteurs constituent des intermédiaires incontournables contrôlant un large pan du marché et méritent ainsi une attention particulière.

Dates et versions

hal-02111245 , version 1 (25-04-2019)

Identifiants

Citer

Thomas Guignard. Données personnelles et plateformes numériques : sophistication et concentration du marché publicitaire. Tic&société, 2019, Vol. 13, N° 1-2, pp.43-69. ⟨10.4000/ticetsociete.3377⟩. ⟨hal-02111245⟩

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