Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France » - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2012

Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France »

Résumé

Le développement croissant des sites marchands « Made in France » pose aux managers de l’Internet et plus généralement aux marques commercialisées en ligne une double interrogation. Le positionnement « Made in France », tel qu’il est présenté en ligne, est-il pertinent et attractif pour le consommateur ? Peut-il changer sa perception de la qualité des produits et des sites et générer plus de confiance et donc plus d’intention d’achat ? La recherche présentée apporte un certain nombre de réponses à ces questions. Une typologie des sites marchands « Made in France » a été effectuée afin de mieux cerner ce phénomène. Une étude quantitative sur près de 150 consommateurs a permis de montrer que le « Made in France » génère de la confiance et influe sur la perception de la qualité des sites et des produits. Néanmoins, le « Made in France » apparaît comme un concept multi-forme qui regroupe des caractéristiques liées au pays d’origine mais également véhicule d’autres valeurs liées aux productions locales et artisanales : écologie, développement durable, commerce équitable.
Fichier principal
Vignette du fichier
Quand le Web redécouvre une frontière oubliée.pdf (567.85 Ko) Télécharger le fichier
Origine Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
Loading...

Dates et versions

hal-02056931 , version 1 (04-03-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02056931 , version 1

Citer

Maria Mercanti-Guérin, Vesselina Tossan. Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France ». 3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France. ⟨hal-02056931⟩
143 Consultations
109 Téléchargements

Partager

Gmail Mastodon Facebook X LinkedIn More