Différences de comportement d’achat entre des magasins laboratoires réels et virtuels - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2013

Différences de comportement d’achat entre des magasins laboratoires réels et virtuels

Résumé

Pour tester des initiatives marketing en magasin (packaging, prix, etc.), un magasin laboratoire virtuel (3D) offre une alternative attractive au magasin laboratoire réel sur le plan opérationnel. Par une comparaison sur des échantillons contrôlés, cette recherche montre que les mesures attitudinales sont identiques, mais aussi qu’il existe des différences significatives sur les comportements en magasin et sur l’attention au prix et que celles-ci dépendent de l’achat habituel de la marque.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02055390 , version 1 (03-03-2019)

Identifiants

Citer

Pierre Desmet, Richard Bordenave, John Traynor. Différences de comportement d’achat entre des magasins laboratoires réels et virtuels. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2013, 28 (2), pp.71-86. ⟨10.1177/0767370113480318⟩. ⟨hal-02055390⟩
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