Congruence perçue par le consommateur: vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2011

Congruence perçue par le consommateur: vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure

Résumé

Voilà trente ans que la recherche marketing intègre régulièrement dans ses modèles la notion de « congruence « perçue. De l'abondance des travaux et de la variété de leurs domaines d'application résulte une littérature disparate, difficile à organiser dans un tout cohérent: comment définir la congruence, comment se forme-t-elle, et comment la mesurer? Cet article vise à rassembler, organiser et discuter les réponses que l'on peut trouver dans plus d'une centaine d'articles.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02055298 , version 1 (03-03-2019)

Identifiants

Citer

Virginie Maille, Nathalie Fleck. Congruence perçue par le consommateur: vers une clarification du concept, de sa formation et de sa mesure. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2011, 26 (2), pp.77-111. ⟨10.1177/076737011102600203⟩. ⟨hal-02055298⟩
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