Musique et réponses à la publicité: effets des caractéristiques, de l'appréciation et de la congruence musicales - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2009

Musique et réponses à la publicité: effets des caractéristiques, de l'appréciation et de la congruence musicales

Résumé

Cet article présente une expérience visant à évaluer l'influence de la musique sur les réponses à la publicité. D'une part, il s'agit de comparer l'impact des éléments structurels de la musique que sont le tempo et le genre avec deux variables subjectives (appréciation et congruence musicales). D'autre part, l'influence affective (appréciation) et l'influence cognitive (congruence) de la musique sont confrontées. Les résultats suggèrent que les variables subjectives sont plus influentes que la structure musicale. En outre, il apparaît que la musique peut agir simultanément par voies affective et cognitive et que le type d'implication (affective ou cognitive) peut modérer le poids relatif de chacune de ces influences.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02055054 , version 1 (02-03-2019)

Identifiants

Citer

Jean-Philippe Galan. Musique et réponses à la publicité: effets des caractéristiques, de l'appréciation et de la congruence musicales. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2009, 24 (4), pp.3-22. ⟨10.1177/076737010902400401⟩. ⟨hal-02055054⟩
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