Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2005

L'extension de gamme verticale : Clarification du concept

Billy Salha
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Résumé

L'objectif de cet article est de clarifier la notion d'extension de gamme verticale et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type de stratégie de marques. Dans cette optique, la problématique générale de l'extension verticale est présentée. Dans un second temps, nous proposons un état des réactions des consommateurs face aux extensions verticales. Puis, les stratégies pour limiter les risques des extensions verticales sont mises en évidence.

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Citer

Géraldine Michel, Billy Salha. L'extension de gamme verticale : Clarification du concept. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78. ⟨hal-02051192⟩
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