L'extension de gamme verticale : Clarification du concept - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2005

L'extension de gamme verticale : Clarification du concept

Géraldine Michel
Billy Salha
  • Fonction : Auteur

Résumé

L'objectif de cet article est de clarifier la notion d'extension de gamme verticale et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type de stratégie de marques. Dans cette optique, la problématique générale de l'extension verticale est présentée. Dans un second temps, nous proposons un état des réactions des consommateurs face aux extensions verticales. Puis, les stratégies pour limiter les risques des extensions verticales sont mises en évidence.
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Dates et versions

hal-02051192 , version 1 (09-03-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02051192 , version 1

Citer

Géraldine Michel, Billy Salha. L'extension de gamme verticale : Clarification du concept. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2005, 20 (1), pp.65-78. ⟨hal-02051192⟩
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