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Article Dans Une Revue Revue Française de Gestion Année : 2003

Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ?

Jean-Jack Cegarra
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 954520
Géraldine Michel

Résumé

La coopération entre marques est devenue une pratique courante en marketing. Les alliances de marques, et plus particulièrement les opérations de co-branding, peuvent être profitables pour chacune des marques. Les conditions de succès des ces nouvelles formes de collaboration résident notamment dans le choix judicieux de la marque partenaire et dans la pertinence et l’originalité de l’offre proposée au consommateur.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-02049758 , version 1 (26-02-2019)

Identifiants

Citer

Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel. Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ?. Revue Française de Gestion, 2003, 4, ⟨10.3166/rfg.145.163-174⟩. ⟨hal-02049758⟩
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